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確定市場調查的方式
時間: 2019-11-05 08:10:07來源: 江西合一云數據科技有限公司

確定市場調查的方式

1、根據市場調查的內容范圍寬窄確定

(1)狹義市場調查是指對市場消費(包括企業生產性消費和個人生活消費)所進行的調查。其內容主要包括:

① 商品市場的銷售量、潛在需求量,分析企業的市場占有率及變化。

② 地區市場的銷售量、大需求量、地區需求消費特征,分析開拓地區市場的可能性。

③ 消費者的愛好變化,分析新的目標市場。

④ 引起市場商品銷售變化的客觀因素。

⑤ 城鄉市場需求變化(特點及其變化規律)。

⑥ 不同收入水平消費者的商品需求結構,分析消費心理的變化。

(2)廣義的市場調查是指在狹義調查基礎上研究商品或勞務從生產者到消費者這一過程中的全部商業活動。主要包括:

①商品產銷結合的形式;

②商品購銷結合的形式;

③運輸與儲存;

④關于銷售人員;

⑤商品銷售費用、利潤,分析工商、農商、商商之間的經濟利益關系

2、根據市場商品消費的目的確定

(1)消費者市場調查

這里指以滿足個人生活需要為目的的商品購買者和使用者組成的市場。

(2)生產者市場調查

這里指為了滿足加工制造等生產性需要而形成的市場(也稱為生產資料市場)。又可細分為:工業市場、農業市場和服務市場。其他還有:中間市場、政府市場、市場等。

(3)消費者市場調查與生產者市場調查的區別:

商品購買對象不同(前者為個人或家庭,后者為生產性企業)

商品用途不同(前者為生活資料,后者為生產資料)

購銷活動自身的特點不同

(4)消費者市場調查與生產者市場調查的聯系:

生產者市場的購銷活動要以消費者市場為基礎,因為生產者采購的目的是為了生產出符合消費者市場需要的產品。消費者市場反映的需要才是真正的消費需要。因此重視消費者市場的調查分析,以消費者為中心。

3、根據市場調查信息目的確定

(1)探測性市場調查

(2)描述性市場調查

(3)因果性市場調查

(4)預測性市場調查

市場調查是為滿足決策主體不同信息需要而進行的。他們之間的關系是后者包含前者,后者總是在前者的基礎上提供更多的信息。

4、按組織市場調查的時間層次確定

(1)經常性市場調查(不定期)

(2)定期市場調查

3)臨時性市場調查(一次性)

5、按市場調查的商品層次確定

(1)商品類型的劃分

按商品層次區分為不同的類型,如:日用工業品、食品、副食品等。每類商品還可以分為不同的小類(如日用工業品可分為:服裝、鞋帽、交電、鐘表、百貨等)。

(2)劃分商品類型的目的

市場調查劃分為各種不同的類型,目的是為了對各種市場問題進行深入的研究分析,便于針對不同類型的特點、功能,提出不同的調查要求,選擇正確的方法和技術,獲得好的調查結果。

keyword:南昌市場調查

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